在 “乔丹商标争议案” 中，最高人民法院在判决书中强调：乔丹公司申请注册争议商标时是否存在主观恶意，是认定争议商标的注册是否损害再审申请人（迈克尔・乔丹）姓名权的重要考量因素。相关证据表明，“乔丹公司” 使用 “乔丹” 申请注册争议商标并非孤立、偶然的事件，而是其和关联公司在明知再审申请人（迈克尔・乔丹）具有较高知名度的情况下，围绕再审申请人（迈克尔・乔丹）申请注册各相关商标的系列行为之一。

乔丹公司不但注册了 “乔丹” 商标，还将乔丹的球衣号码 “23” 及其两个孩子的姓名都注册为商标。这些证据足以证明乔丹公司是在明知再审申请人（迈克尔・乔丹）具有较高知名度的情况下，擅自注册了包括争议商标在内的大量与再审申请人密切相关的商标，放任相关公众误认为标记有争议商标的商品与再审申请人（迈克尔・乔丹）存在特定联系的损害结果，使乔丹公司无须付出过多成本，即可实现由再审申请人（迈克尔・乔丹）为其 “代言” 等效果。

因此，最高人民法院认定：乔丹公司的行为有违诚实信用原则，其对争议商标的注册具有明显的主观恶意。

可见，即使乔丹公司有如此明确的恶意，依《商标法》的规定，这也只是不予注册的相对理由，迈克尔・乔丹也只能在五年之内请求宣告恶意注册的商标无效。这对于遏制恶意注册仍显不足。由此引发一个思考：旧《商标法》对“不以使用为目的的恶意囤积”重拳出击，但对带着真实使用意图、专门傍商誉、抢注知名标识的“使用型恶意注册”，始终规制偏软、惩戒不足。

2019年修正的《商标法》，首次将“不以使用为目的的恶意商标注册申请”明确为绝对驳回事由，精准打击批量囤标、炒卖牟利的行为。

但实践中大量扰乱市场的恶意注册，恰恰是“有使用目的”的：抢注名人姓名蹭流量、抢注境外知名品牌做同款、抢注他人在先商标搭便车……抢注人是真的要把商标用在产品上，靠侵占他人商誉获利。

这类行为在旧法框架下，大多属于“相对事由”：

◆审查部门不会主动驳回，必须权利人自行提异议、提无效；

◆受5年无效期限限制，发现不及时就可能丧失救济机会；

◆哪怕最终胜诉，最坏结果也只是商标被无效，抢注人几乎无额外成本。

乔丹案正是最典型的缩影：全案坐实主观恶意，却也只能走相对无效路径，维权成本高、惩戒力度弱。

2026年新修订的《商标法》将于2027年1月1日正式施行，这场系统性修法，有没有补上这块制度漏洞？

本次修法彻底打破了“只打囤标、不打蹭标”的失衡局面，对“以使用为目的的恶意注册”形成全链条打击，核心有四点突破：

1. 入口拦截：严重恶意直接驳回，不用等权利人维权

新法将“以欺骗或者其他不正当手段申请商标注册”纳入商标注册的绝对条件，作为注册审查阶段的直接驳回事由。

像乔丹案中批量抢注姓名、球衣号码、亲属姓名的系统性恶意行为，完全可被认定为“其他不正当手段”，在申请环节就被直接拦下，不用再等权利人耗时费力走无效程序。

2. 标准清晰：“故意抢注”入法，恶意认定更直接

针对抢注他人在先使用商标的行为，新法将“不得以不正当手段抢先注册”修改为“不得故意抢先注册”，直接把主观恶意写进构成要件。

以后“明知他人标识有知名度、仍刻意抢注自用”的行为，法律评价更直接，权利人举证难度大幅降低，无需再通过大量事实间接推导行为的“不正当性”。

3. 成本加码：恶意申请最高罚10万，不再零成本

新法首次增设恶意申请的行政处罚规则：明知违反禁用规定、故意抢注驰名商标、在先权利等恶意申请行为，造成不良影响的，可处警告+最高10万元罚款。

过去“抢注成功赚大钱、失败也没损失”的套利逻辑被打破——哪怕是带着使用目的的恶意抢注，也要承担真金白银的违法代价。

4. 全链管控：代理机构一同追责，掐断专业协助

新法大幅强化商标代理监管：代理机构明知委托人属于恶意抢注仍接受委托的，最高可处20万元罚款，情节严重的停止受理其代理业务；从业人员个人违规也将直接面临处罚。

大量靠专业机构策划的“精准傍名牌”式抢注，从服务供给端就受到强力约束。

当然，新法并未完全颠覆商标注册的制度框架，对“以使用为目的的恶意注册”的规制仍有边界：

✦普通单一个案的抢注，未达到“欺骗/其他不正当手段”程度的，仍属于相对无效事由，原则上受5年期限限制，仍需权利人主动维权；

✦10万元的罚款上限，对商业价值极高的知名品牌、顶级名人姓名而言，威慑力仍相对有限；

✦“其他不正当手段”的具体适用边界，还需后续配套规则与司法实践进一步细化。

结语

整体来看，新《商标法》对“以使用为目的的恶意注册”的遏制力度，实现了质的升级：治理逻辑从“被动事后救济”转向“事前拦截+事中监管+事后处罚”的全链条治理，彻底补齐了旧法“只管囤标、不管蹭标”的核心短板。 对品牌方而言，这是维权的利好信号，但商标布局的主动性依然不能丢——法律托底越来越强，提前设防才是最优解。

本文作者：

刘洋律师

拥有汽车工程学学士学位，双证律师，现执业于北京北权律师事务所。长期深耕知识产权领域，历经多年沉淀，理论功底深厚，实操能力突出。在业务中，曾为中国海洋石油集团有限公司、中国长城资产山东分公司等企业规划知识产权保护方案、提供法律建议。也成果办结多家知名企业委托的纠纷案件，包括北京梦之城公司、德盈商贸公司、江苏爱特福 84公司、蓝月亮公司等。从业以来坚守职业信念，深耕专业、以诚处事，努力用优质服务回馈每一位客户。

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